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小贷管理系统平台侵占抖音,一天砸300万,20家平台曝光

日期: 2018-06-11
浏览次数: 307

这几天,腾讯和今日头条的战火从朋友圈喊话,到战火燃烧到法院,起因都是因为抖音传播被微信“封杀”。据36氪消息,截止五月底,抖音的日活用户已经达到1.5亿。可见那些满屏幕的小哥哥、小姐姐已经喊得腾讯如坐针毡。尽管腾讯已经尽其所能的封杀抖音,但是丝毫不影响如日中天的抖音敛财,而且最近抖音还和小贷管理系统平台勾搭在了一起。


20家首批开放小贷管理系统平台白名单,严格资质审核

 

“我借你4万块钱,然后一个月不要你利息,你干不干?”这条魔性的小视频其实是360借条投放在抖音的广告。截止6月5日,这条短视频已经有2.5w个赞,690条评论。而这并不是360借条在抖音投放的唯一一个广告。

 

单单是记者在刷抖音的一天里,就发现了至少4个不同的360借条短视频广告。风格有演员出境的搞笑小视频,也有动画宣传片。而点击下方的查看详情,或是直接点击创作者“360借条”的头像,都会跳转到360借条的借款H5界面。除了360借条外,约20家小贷管理系统平台都在抖音投放了广告,视频的播放数不等,制作水平也参差不齐。

   

据一位小贷管理系统平台流量运营部门人员透露,这是抖音首次将流量开放给互金平台,目前还在试验阶段。“现在大概也就二十多家平台是白名单能在抖音投广告,基本都是之前今日头条的大客户。”抖音对小贷管理系统平台的审核相当严格,除了牌照是必需之外,平台的背景和合规性也在考量之中。

 

小贷管理系统


广告成本 一天300万,CPM+CPC结算

 

一般贷款超市都是按照CPA(按注册/授信收费),或是CPS(按放款收费)的结算方式。但抖音的广告投放类似今日头条的收费模式,一般采用CPM(千人展示成本)或CPC(单次点击成本)的方式进行收费。

 

而且如日中天的抖音比今日头条收费更高,再加上短视频制作成本,互金在抖音上的获客成本相当高昂。某家互金平台在抖音上一天的广告费就高达300万。“抖音流量大,客户质量不错,是我们最近很重要的一个获客来源,每天投入都很大。”一家处于大量获客阶段的互金公司表示。

 

根据数据分析,抖音将近82%的用户的年龄段都集中在35岁以下,其中24岁以下、25-30岁以及31-35岁这三个年龄段的用户数基本相当。这和互金的客群画像基本吻合,而抖音用户日平均使用时长达到76分钟,几乎为同类产品的两倍。

 

广告主还可以按照地域、性别、年龄、兴趣分类、APP行为定向、手机品牌、运营商等标签对用户进行筛选实现精准投放。但前文我们也提到,目前小贷管理系统平台广告还处于试验阶段。抖音刚刚因为广告中出现对英烈不敬内容被约谈,对广告投放的审核也势必会更加严格。

 

银行也进击获客

 

在抖音上,不仅互金公司,现金贷公司进行了大规模的投放。传统银行的信用卡部门也瞄准了这个新的流量帝国。

  

小贷管理系统

 

抖音广告背后:互金获客难


合规决定着小贷管理系统平台的生存线,而流量决定着小贷管理系统平台的发展上线。合规只有合规和不合规,而流量却分着优质流量和劣质流量,对于风控系统还未建设完善的小贷管理系统平台而言,从贷款超市而来的流量就是属于劣质流量,因为贷款超市的客户大多都是多头借贷,而且资质较差,往往都是他们主动寻找平台。而抖音平台的用户画像很符合小贷管理系统平台的用户画像,而且流量也很优质,同时也具备着乐于分享的优点,所以各大平台齐选抖音也是在所难免了。

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